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□記者 陳淑婭

中秋佳節(jié)臨近，我市迎來一股節(jié)日消費(fèi)熱潮。作為中國牡丹之都，獨(dú)具匠心的“牡丹”節(jié)禮成為市民及游客爭(zhēng)相選購的熱門商品。這些融合了牡丹元素的月餅、糕點(diǎn)等，不僅承載著節(jié)日的喜慶與祝福，更展現(xiàn)了菏澤深厚的文化底蘊(yùn)。9月11日，牡丹晚報(bào)全媒體記者走訪我市各大商超發(fā)現(xiàn)，除了“牡丹”節(jié)禮熱銷外，菏澤本土產(chǎn)品也備受消費(fèi)者青睞。消費(fèi)者們紛紛表示，選擇本土產(chǎn)品作為中秋禮物，既能傳遞心意又能支持家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。菏澤的“牡丹”節(jié)禮與本土產(chǎn)品正以其獨(dú)特的魅力，吸引著越來越多消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛，為這座城市增添了一抹濃厚的節(jié)日氛圍。

進(jìn)入9月份，菏澤各大商超的中秋氛圍漸濃。為了積極應(yīng)對(duì)節(jié)日消費(fèi)高峰，商超也采取了一系列創(chuàng)新且富有吸引力的促銷策略。

在位于市中華路的銀座商城、茂業(yè)百貨等大型商超與線上APP聯(lián)合發(fā)放“滿減”優(yōu)惠券，通過與知名線上平臺(tái)合作，借助其龐大的用戶基礎(chǔ)，快速將優(yōu)惠信息傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體。這種合作模式不僅擴(kuò)大了商超的市場(chǎng)影響力，還使得消費(fèi)者能夠輕松獲取并使用優(yōu)惠券，享受實(shí)實(shí)在在的購物優(yōu)惠。同時(shí)，線上優(yōu)惠券的發(fā)放也促進(jìn)了消費(fèi)者從線上到線下的引流，為商超帶來更多客流量。

還有一些商超通過線上直播這種新興的營銷方式，以其直觀、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛。通過線上直播，商超可以直觀地展示商品、介紹優(yōu)惠活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，解答疑問，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心和欲望。此外，直播過程中穿插的抽獎(jiǎng)、秒殺等互動(dòng)環(huán)節(jié)，更是極大地提升了消費(fèi)者的參與度和購物體驗(yàn)。這種“邊看邊買”模式，有效激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情，為商超帶來了可觀的銷售業(yè)績(jī)。

“一箱4斤重的西梅平時(shí)要四五十塊錢，我在直播間買僅要29.9元，可以去店里自取，如果看到水果質(zhì)量不好，立馬就可以退，挺實(shí)惠的?！奔易∈泻推铰返慕啃χf，今年中秋走親訪友的禮盒，她全部在直播間里買了。

商超通過線上線下融合的方式，打破了傳統(tǒng)零售的時(shí)空限制，為消費(fèi)者提供了更加便捷、多元化的購物選擇。同時(shí)，這些活動(dòng)也增強(qiáng)了商超與消費(fèi)者之間的粘性，為未來的持續(xù)經(jīng)營打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

宣傳推廣力度大，本土禮盒琳瑯滿目

9月11日，在位于市人民路的麥迪隆超市，牡丹晚報(bào)全媒體記者看到，不少菏澤本土產(chǎn)品禮盒擺放在顯眼位置，福潤生蜜汁山藥、油門燒雞、油門豬蹄、恒昌燒牛肉、米家正宗燒牛肉、王光燒牛肉、鄆城縣黃安驢肉、李家香肚、沙土喝茶瓜子、崔家小磨香油、山藥牡丹糕……

“過節(jié)準(zhǔn)備買點(diǎn)禮品走親戚用，這一看不少是咱菏澤本地的品牌。原來都是買零售的，這是第一次見到這么齊的禮盒裝，我準(zhǔn)備買點(diǎn)給親友們嘗嘗。”在超市購物的李先生笑著說。

“這些禮盒賣得都挺好的，不少顧客本來要買其他品牌的，看到有咱菏澤的，都說要支持咱本地品牌，今天剛補(bǔ)完貨，就已經(jīng)賣空了?！丙湹下〕泄ぷ魅藛T說。

據(jù)了解，菏澤本土產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中注重品質(zhì)控制，采用優(yōu)質(zhì)原材料和先進(jìn)生產(chǎn)工藝，確保了產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。同時(shí)，許多企業(yè)還通過ISO等國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

菏澤市政府和企業(yè)也加大了對(duì)本土產(chǎn)品的宣傳推廣力度，通過線上線下相結(jié)合的方式提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。此外，還積極組織參加各類展會(huì)和推介活動(dòng)，為產(chǎn)品拓展市場(chǎng)提供了有力支持。

“牡丹”節(jié)禮融入文化內(nèi)涵，消費(fèi)者多元化需求得以滿足

在中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，贈(zèng)送“牡丹”節(jié)禮寄托了人們對(duì)美好生活的祝愿。近年來，菏澤的牡丹產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，將牡丹元素融入各種節(jié)日禮品中，如牡丹月餅、牡丹鮮花餅等。這些產(chǎn)品不僅具有獨(dú)特的口感和風(fēng)味，還融入了深厚的文化內(nèi)涵，滿足了消費(fèi)者的多元化需求。

9月11日，牡丹晚報(bào)全媒體記者來到菏澤市藍(lán)天藍(lán)食品有限公司牡丹大酒店經(jīng)銷處，一進(jìn)門便看到牡丹月餅、牡丹鮮花餅、牡丹花瓣茶、牡丹蘇打水、牡丹啤酒和牡丹白啤酒等琳瑯滿目的產(chǎn)品擺滿了商鋪。

店內(nèi)有顧客正在挑選禮盒，禮盒大多以牡丹月餅、牡丹鮮花餅、牡丹花瓣茶為主?！爸星锕?jié)快到了，我老家是東北那邊的，每年過節(jié)過年，我都會(huì)買咱菏澤當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品寄過去，讓他們嘗鮮，他們吃了都說好?！碧暨x禮品的邵女士說。

作為菏澤烘焙行業(yè)的領(lǐng)航者，菏澤市藍(lán)天藍(lán)食品有限公司在牡丹產(chǎn)品的制作上嚴(yán)格把控品質(zhì)，采用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合的生產(chǎn)方式，確保了產(chǎn)品的口感和營養(yǎng)價(jià)值。牡丹月餅是以牡丹鮮花作為餡料的“牡丹”月餅，不僅口感香甜、顏值高，還融入了菏澤特有的牡丹文化元素，成為中秋節(jié)期間市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品。

據(jù)菏澤市藍(lán)天藍(lán)食品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罟榻榻B，自2006年，公司把“牡丹元素”融入食品中，在菏澤創(chuàng)辦了第一家牡丹鮮花月餅生產(chǎn)車間后，他借助菏澤牡丹這一獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，著手生產(chǎn)牡丹糕點(diǎn)、牡丹鮮花餅、牡丹花蕊茶、花瓣茶，以及牡丹為主的復(fù)方茶。其中，牡丹茶系列中的每朵牡丹花，都是他們?cè)诠扔陼r(shí)節(jié)早期，每天早晨6到8時(shí)，把正在開放的牡丹花采摘下來，并在極短時(shí)間內(nèi)運(yùn)送到公司制茶車間，在2至3小時(shí)內(nèi)加工成牡丹花茶、花蕊茶，以保證產(chǎn)品的新鮮口感。牡丹花色素含有豐富的抗氧化物質(zhì)，牡丹花蕊富含總酚酸、黃酮、維生素E等多種生物活性物質(zhì)，這都是純天然健康飲食的首選。

牡丹作為菏澤的標(biāo)志性元素，被巧妙地融入節(jié)日禮品中，不僅讓傳統(tǒng)節(jié)日食品煥發(fā)了新的生命力，更成為傳播城市文化、提升城市形象的重要載體。消費(fèi)者對(duì)于本土產(chǎn)品的青睞，不僅是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，更是對(duì)家鄉(xiāng)情感的一種寄托和表達(dá)。選擇本土產(chǎn)品作為中秋禮物，既傳遞了節(jié)日的溫馨與祝福，也體現(xiàn)了對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的支持。